世界杯期间，挪威前锋哈兰德全球爆火，尤其是在中国。对此The Athletic做了专题报道，重点报道了哈兰德世界杯期间在中国的爆火。
The Athletic关于哈兰德在中国爆火的报道
这位挪威前锋凭借搞怪、自嘲的网络形象圈粉无数。中国球迷给他起了个亲切的外号“哈宝”，还用各种表情包表达对他的喜爱。
哈兰德不仅带领国家队创下了队史世界杯最佳战绩，更凭借幽默自嘲的性格在社交媒体上迅速走红。即便在没有本国球队参赛的中国，他也成了表情包界的顶流：从被说长得像卡通人物（魔人布欧），到被粉丝画成科幻恋爱手游里的霸道男主，各种二创层出不穷。
作为当今足坛最具辨识度的球星之一，哈兰德在本届世界杯期间收获了全球海量粉丝。过去几周，他的Instagram粉丝数暴涨数千万，抖音和微博账号的粉丝量也同步激增。
他在中国最早的出圈名场面之一，发生在世界杯开赛前他为中国草本茶饮品牌“王老吉”拍摄的广告火了。广告里，哈兰德双手各举着一大把烤串，嘴里还喷着火，对应中文里“上火”的概念，最后喝一口凉茶才“降火”。
在微博上，与哈兰德代言凉茶相关的话题阅读量已达数亿次。此外，他用来扎金色长发的发圈多少钱（有帖子说是42元，约6.3美元）、"哈兰德是我见过最搞笑的球星" 等话题也热度居高不下。
球迷们喜欢他对中国文化的热情，以及愿意主动玩梗、接梗的态度。他们甚至给他起了个亲昵的外号“哈宝”，而哈兰德本人也在社交媒体上回应过这个称呼。
在抖音上，哈兰德聊起自己想尝试的中国美食，还参与了重庆“轻轨穿楼”的热门恶搞梗，逗乐了大批粉丝。他甚至专门给中国网友演示过怎么扎他标志性的丸子头。
哈兰德夸张的表情和一头金发催生了无数表情包，其中有一张把他的头发P到了《猫和老鼠》里噘嘴的汤姆猫头上，不少中国球迷觉得两人的神态简直一模一样。
还有一张二创图，把他画成了国产科幻恋爱手游《恋与深空》里的男主：棱角分明的肌肉线条，配上层层叠叠的身体饰品，画风十分魔性。
香港中文大学体育与文化研究学者托比亚斯·祖泽表示，哈兰德古怪的性格、接地气的搞怪风格和极具辨识度的外形，恰好契合了中国的“抽象”梗文化”：这种文化的特点就是偏爱离奇、非常规的人物、外形和行为。
有些表情包火到了什么程度？甚至反向输出到了西方球迷圈。法新社事实核查栏目就曾报道过，有一段哈兰德被自己的倒影吓一跳的视频在外网疯传，后来证实那是经过AI修改的版本，原素材出自一位中国创作者的搞笑短片。
哈兰德一直是社交媒体上的活跃玩家 ，去年他开通了YouTube频道，用轻松搞怪的方式分享自己的生活，这和很多精英球星精心包装的完美人设截然不同。他也很懂怎么讨好新球迷，比如去美国时逛了 "狂野比尔西部商店"，一边买斯泰森牛仔帽，一边穿着印着 "你们都可以亲我的达拉斯" 字样的T恤。
哈兰德的网络走红并非全靠偶然。据The Athletic报道，他的经纪人拉斐拉·皮门塔曾表示，哈兰德在美国市场大获成功后，团队就有意布局中国市场、寻求商业代言。
但他的商业价值终究还是建立在人气之上。该媒体还透露，在周日挪威对阵英格兰的四分之一决赛前几天，哈兰德团队被告知，由于用户需求旺盛，社交媒体算法正在向他的内容倾斜流量。
澳大利亚迪肯大学中国数字媒体与名人研究专家、副教授徐坚认为，哈兰德在中国的走红，部分原因在于中国男足没能打进世界杯，导致很多球迷转而支持其他国家队的明星球员。
